ATENȚIE la produsele de MARCĂ! De ce plătești MAI MULT fără garanția unei calități mai bune

Prețurile mai mari ale produselor de marcă nu garantează întotdeauna o calitate superioară, însă reputația, ambalajul și familiaritatea pot influența alegerile cumpărătorilor. Un raport NielsenIQ din august 2026 arată că 68% dintre consumatorii chestionați consideră mărcile proprii ale magazinelor alternative bune la brandurile consacrate.

Andrei Tarnovski, specialist în strategie de marketing, a explicat pentru „Adevărul” că oamenii cumpără de la branduri cunoscute și pentru certitudine, familiaritate, apartenență sau statut. Reputația producătorului, ambalajul și prețul pot funcționa ca repere atunci când consumatorii aleg între numeroase produse.

Potrivit lui Tarnovski, un preț ridicat poate crea așteptarea că produsul merită cumpărat și că este ales și de alți consumatori. Așteptările asociate unui brand pot influența percepția asupra produsului după achiziție, chiar dacă două articole îndeplinesc aceeași funcție.

Specialistul a arătat că valoarea atribuită unui produs diferă de la o persoană la alta. O geantă poate fi, pentru un cumpărător, doar un obiect în care își transportă lucrurile, iar pentru altul poate reprezenta și o expresie a identității personale.

Un studiu publicat în Journal of Consumer Behaviour a constatat că preferința participanților pentru un produs cunoscut creștea atunci când marca le era dezvăluită, inclusiv în condițiile unui preț ridicat.

Ambalajul poate influența percepția asupra calității înainte ca produsul să fie testat. Un recipient greu, un design sofisticat ori asocierea cu o celebritate pot crea impresia unui produs superior, chiar dacă formula sa este comparabilă cu cea a unei alternative mai ieftine, a explicat Tarnovski. Popularitatea unui influencer nu este o dovadă a calității produsului, a adăugat el.

În modă, parfumerie și industria cosmetică, cumpărătorii pot plăti în plus pentru imagine și exclusivitate. La produsele pentru copii, sănătate sau electronice, reputația unei mărci poate contribui la sentimentul de siguranță, potrivit specialistului.

În cazul articolelor de lux, numele producătorului poate fi principalul motiv al achiziției. Consumatorii pot plăti pentru identitate, statut, apartenență sau exclusivitate, nu neapărat pentru material, a spus Tarnovski.

Un studiu bazat pe teste comparative ale produselor de folosință îndelungată din SUA a identificat prețuri considerabil mai mari pentru mărcile consacrate, deși diferențele de calitate față de mărcile proprii erau, în ansamblu, mici sau inexistente.

Compararea calității poate fi dificilă atunci când anumite caracteristici se observă abia după o perioadă de utilizare, cum se întâmplă la cosmetice, detergenți sau electronice. În aceste situații, prețul, reputația și ambalajul pot deveni indicii ale calității, iar după cumpărare consumatorii pot fi tentați să creadă că produsul este mai bun pentru că au plătit mai mult, a explicat specialistul.

Tarnovski recomandă compararea caracteristicilor concrete, inclusiv între produse ale unor mărci mai puțin cunoscute, și stabilirea nevoilor înainte de începerea căutării. Un produs de două ori mai scump nu este automat de două ori mai performant, iar diferența de performanță poate fi marginală, a spus el.

O reducere de 50% la un produs supraevaluat poate fi mai puțin avantajoasă decât prețul obișnuit al unui produs comparabil al unui concurent, a avertizat specialistul. El recomandă și amânarea achizițiilor neesențiale pentru a evita deciziile luate sub presiunea ofertelor limitate.

Alegerea sistematică a celui mai ieftin produs nu înseamnă neapărat economie, a adăugat Tarnovski, deoarece timpul alocat căutării, riscul unei alegeri greșite și experiența de utilizare au, la rândul lor, un cost.

O investigație publicată în octombrie 2025 de jurnaliștii emisiunii Marktcheck, a televiziunii publice germane SWR, parte a rețelei ARD, a comparat prețurile unor produse de marcă și ale unor articole comparabile sub mărcile proprii ale supermarketurilor. Coșul cu produse de brand costa 54,97 de euro, iar cel cu produse ale mărcilor proprii, 27,34 de euro.

Într-un alt experiment prezentat de investigație, o familie cu cinci membri a economisit 482,80 de euro în patru săptămâni cumpărând produse sub mărcile magazinelor în locul celor consacrate.

Investigația a prezentat și rezultatele unei analize realizate în 2023 de organizația germană Stiftung Warentest, pe baza testelor din anii anteriori asupra a aproximativ 1.400 de produse alimentare. Mărcile proprii au obținut nota medie 2,7, față de 2,8 pentru brandurile consacrate, pe o scară în care notele mai mici indică rezultate mai bune.

Tot mai mulți americani caută alternative mai ieftine, inclusiv persoane cu venituri ridicate, potrivit unei analize Reuters publicate în iulie 2026. Agenția de presă citează date NielsenIQ potrivit cărora vânzările retailerilor orientați spre prețuri mici au crescut cu 11,6% în primele cinci luni ale anului, comparativ cu aceeași perioadă din 2025; retailerii tradiționali au înregistrat o creștere de 2,3%.

Reuters mai arată că Walmart își dezvoltă marca alimentară bettergoods, iar Target pregătește introducerea a sute de produse noi sub mărcile proprii. Pentru a evalua economia, cumpărătorii trebuie să compare nu doar prețul, ci și cantitatea, ingredientele și calitatea produselor.